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墙体广告的整合营销的新方式

农村市场的战略意义
 
随着社会主义新农村建设的进程加快,中国农村市场爆发出的消费能力越来越不容小觑。据统计,目前,我国三、四级市场拥有9亿人口,其中,纯农村人口为7.2亿,占我国总人口的55%。三、四级市场的经济占到总量的45%,全国范围内,年人均收入超过4000元,而在许多经济发达地区,远远超过这一数据。另外,早在2005年,麦肯锡的调查数据就显示,小城镇月收入在4500元以上的家庭数量达到1.37亿,和一、二线市场相差无几。
 
而随着信息工程的普及,城乡人口流动加速,三、四级市场消费者的消费观念和消费欲望与一、二级市场呈现趋同之势。调查显示,三、四级市场消费者对彩电、空调、太阳能、手机、电脑、汽车等中高档产品的消费欲望提升迅猛。
 
毫无疑问,中国农村市场蕴藏着巨大的商业机会,各类品牌已经纷纷打响了争夺农村市场的战役。
 
墙体广告行业面临的问题
 
墙体广告具有形式简单、成本低廉、针对性强、便于操作、保持时间长、传播范围广等优点,但在调查中,我们发现,墙体广告在设计、发布的过程中,还存在着一些不尽如人意的地方。
 
精准传播是这个时代的发展趋势,也是广告主日益重视的理念。而由于墙体广告自身的特点,使广告主在投放之后的监测工作难度加大。对于资源分散的三、四级市场,如何进行媒介属性量化分析和传播效果量化评估,这是广告主重点思考的问题。
 
墙体广告的效果好坏,关键在于该广告项目的执行。强大的“执行力”才是墙体广告企业的核心竞争力。当然,执行力并不是简单的“去执行”,而是通过科学的方法、手段,达到按时、保质、保量完成任务的目的。在进度控制方面,对每个工程队每天完成的数量进行及时统计,实行“零报告制度”,及时对工程进度进行跟踪,一经发现问题,“第一时间”启动应急预案;同时,在工程队每天完成定额工作量的基础上,又规定了每天的最大工作限额,以确保工程质量。制作完成后的墙体广告档案管理和后期维护也是非常重视的细节。细节,是墙体广告执行效果的重要保证。
 
墙体广告的发展前景
 
对于墙体广告这种传统广告模式的明天,很多专家认为,行业整合是其未来发展趋势。    与此同时,加强团队建设,拓展业务范围也是墙体广告行业要思考的问题。墙体广告公司要真正实现做大做强,要在帮助企业拓展三、四级市场时,把渠道放在第一位,传播放在第二位——不能仅仅是广告发布机构,而应该根据自身对市场的熟悉,为企业的渠道拓展、广告发布、公关促销提供一整套市场分析、品牌诊断、产品分析、渠道策略、广告策划、广告创意、广告公关执行等一系列整合营销传播智力服务。
 
在完善商业模式、加强资源整合的基础上,墙体广告行业要重视资本的力量,在适当时机,考虑融资上市,借助各种社会资本,为墙体广告的跨越式发展注入新的力量。

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