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户外广告们打造的科幻感

站台下等车的行人,竟然目睹外星人入侵这样的科幻大戏,匪夷所思;冰冻的广告牌里藏着“钱”,融化之后,可以随意取走;硕大的广告牌前却装了一个水龙头,流淌出来的是啤酒……这些品牌户外广告设置的互动性广告,无疑是非常显眼与创意,吸引了无数人眼球,让人脑洞大开。
 
户外互动广告对于品牌来说不仅仅是一个噱头,它更是ROI(return on investment投资利润)助推器,而这其中的两个关键,都藏在互动广告中——互动和病毒式内容。
 
户外互动广告是跟随着体验式营销的兴起而出现的。嘉士伯高级品牌经理Dharmesh Rana认为,消费者喜欢体验,通过创造体验,消费者会自然地参与进来,而这些互动转化成社交货币,在社交媒体上进行流通分享。
 
Step 1:互动起来
 
所谓互动广告,就是能够与消费者产生互动。这些广告的优势就在于它能够让行人停下匆匆的脚步,给了品牌额外传达自己讯息时间。JCDecaux的未来及内容主管Stacey Knight认为,互动是把消费者放在活动的中心,一旦消费者与品牌进行互动,他记住品牌的可能性比看到一支平面广告要高出3倍。
 
4月份的时候,英国冷冻食品品牌Birds Eye在伦敦摆了一个20英尺高的冰冻广告牌,广告牌的秘密在于:它里面藏了700英镑的钱。当冰逐渐融化之后,里面的钱就会露出来,行人以随意把钱取走。有钱可以拿,光靠这点,行人不仅是会驻足观看,说不定还想搬个小板凳坐等冰融化后钱露出来。这就给了Birds Eye足够的时间阐述自己这个活动的信息:平均每个英国家庭每年浪费掉的食物价值700英镑,如果大家能够把食物冷冻起来,一年就可以省下这笔钱。
 
Birds Eye的营销总监Steve Chantry说,如果行人对你的东西感兴趣,自然会停下来,拍照发到社交媒体上。因此户外广告触达的人群,是远远超过路过的人的。所以,户外广告的效果,不是靠摆放一天或者一周的广告来获得品牌意识的,因为广告结束后,这些内容还可以用来继续传播。
 

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